ما الفرق بين Content-Writing و Copy-writing

يتساءل البعض عن الفرق بين الفرق بين (كونتنت رايتر) Content-Writing و(كوبي رايتر) Copy-writing، ويعتبر هذا من الأساسيات يجب على كل من يعمل في مجال التسويق من خلال الإنترنت أن يكون على دراية بها.

حيث أن هناك الكثير من الذين يعملون في هذا المجال لا يعلمون جيدًا الفرق بين هذين المفهومين، حيث تأتي أهميتهما من خلال أهمية التسويق ذاته ومدى تأثير التسويق الالكتروني في نجاح أي مشروع، والذي لا يخلو أي نشاط تسويقي على مستوى شبكة الإنترنت عمومًا من أحد أو كلا هذين المصطلحين.

أولًا: Copy-writing

تعني هذه الكلمة في عالم اللغة العربية ووفقا للترجمة الحرفية "نسخة كتابية"، ولكن في عالم التسويق على الإنترنت تعني "كتابة اعلان".

وهي تعني كل مادة إعلانية مكتوبة أو مرئية بغرض جعل المستخدم يقوم باتخاذ فعل معين ومحدد مثل شراء منتج أو الاشتراك في خدمة معينة، وهو ما يجعلها مباشرة وهدفها واضح ومحدد ويتوقف نجاحها على تحقيق الهدف المعدة من أجله.

في هذا السياق هناك الكثير من المبتدئين الذين يخلطون أو ربما يتشتتون بين ما نتحدث عنه اليوم وهو (المادة الإعلانية) وبين مصطلح copyright حيث يعني الأخير حقوق الطبع والنشر الخاصة بمنتج أو خدمة حصرية لصالح أحد الأشخاص أو الشركات.

وعلامة حقوق النشر هذه © تعني أن هذا الموقع لديه حق حصري في بيع منتج أو خدمة أو حتى لديه محتوى حصري.

ثانيًا: Content writing

وهي تعني "كتابة محتوى" يستخدم في غرض التسويق، وببساطة هو كل المحتوى الموجود على شبكة الإنترنت من كتب ومقالات وفيديوهات وملفات صوت يهدف الى كسب ثقة المستخدم لإتمام عمل يمكن الربح من خلاله في المستقبل.

هنا وظيفة كتابة المحتوى هي وظيفة تسويقية أيضًا ولكن بصورة غير مباشرة، أو مرحلة مبكرة للمادة الإعلانية.

في هذا السياق تقوم الكثير من المواقع بدمج محتويات قيمة مدفوعة مع محتويات أخرى مجانية، كي تجعل المستخدم يثق بها من خلال ما تقدمه له من محتوى مجاني، حتى عندما تعرض عليه مادة إعلانية لكي يشتري المحتوى المدفوع يكون مهيئًا وواثقًا في الموقع الذي يقدم المحتوى هذا.

دعونا الآن نفك التشابك ونفرق بين المصطلحين ونوضح العلاقة بينهما:

على سبيل المثال إذا كنت صاحب منتج معين وليكن منتج لألم الظهر على سبيل المثال وحتى تقوم بتسويق هذا المنتج لحساب الغير!

فأمامك خياران إما أن تقوم بعمل مادة إعلانية مباشرة كصفحة هبوط (landing page) تعرض بها أهم مميزات وفوائد هذا المنتج، وتقوم بعمل إعلان مدفوع لدى جوجل أدز أو الفيس بوك، وفي هذه الحالة أنت تستخدم copy-writing لتسويق منتجك.

أو أن تقوم بعمل مدونة مثلًا وتضع بها بعض المقالات التي تحتوي على نصائح وأسرار ووصفات لألم الظهر بصورة مجانية حتى تكسب ثقة زوارك، ومن ثم تعرض عليهم أن يشتروا منتجك من خلال اعلانات مدفوعة، وفي هذه الحالة أنت تستخدم استراتيجية تسويقية تقوم على الدمج بين Content-Writing وCopy-writing.

ختامًا نستخلص مما سبق أن: Content-Writing هو كل ما هو مكتوب أو مرئي سواء مقال أو أو كتاب أو فيديو من خلاله تقدم للمستخدم محتوى قيم، يجعله يثق بك ويشعر بالولاء تجاهك. وذلك بغرض ان يكون المستخدم مهيئًا في أي وقت لقبول أي عرض شراء أو أن يكون مهيئًا ليدفع لك مقابل المزيد من هذا المحتوى، وهذه تحديدًا هي الوظيفة الخاصة بالمحتوى التسويقي (تمهيد للشراء أو إتمام العمل المطلوب). Copy-Writing هو كل محتوى سواء مكتوب أو مسموع أو مرئي والهدف منه جعل المستخدم يقوم بعمل فعل محدد ومباشر، ويتراوح هذا الفعل من الاشتراك في القائمة البريدية حتى الشراء مرورًا بعمل حساب على موقع أو إدخال بيانات الماستر كارد….إلخ. بكلمات أخرى هو كل محتوى يهدف إلى الربح بشكل مباشر وفوري من خلال إتمام عملية معينة يقوم بها المستخدم.