تعرف على معاني الألوان في عالم التسويق

يتنافس جميع العاملين في مجال التسويق الإلكتروني في القدرة على رفع مبيعاتهم وذلك بالاعتماد على عوامل كثيرة، من هذه العوامل عامل التصميم، الذي يشمل تصميم الشعار التجاري للشركة و تصميم المواقع و تصميم رسائل البريد الإلكتروني الترويجية.

ولعل الخطوة الأولى في التصميم، هي اختيار نظام الألوان الأساسي الذي سيتم استخدامه، فالألوان عامل مهم جداً عندما ندخل في موضوع التصميم، ولكن اختيار الألوان عادةً يتم بالاعتماد على دراسات نفسية و سيكولوجية، هذه الدراسات توضح دلالات كل لون من الألوان والانطباعات النفسية التي يتركها كل لون في نفس من يراه، و كذلك الحالة المزاجية التي يعبر عنها كل لون من هذه الألوان.

وتوضح دراسة بعنوان أثر الألوان على التسويق، أن 90% من الأحكام السريعة للمنتجات مبنية على اللون فقط، وأن نية الشراء تتأثر بشكل كبير بالألوان لتأثيرها على رؤية وفهم العلامة التجارية، وفي هذا المقال سنوضح دلالات ومعاني الألوان في عالم التسويق الالكتروني.

معنى اللون الأحمر:

يعبر اللون الأحمر عن الطاقة، هذا اللون يزيد الإحساس بامتلاء الجسم بالطاقة وبالرغبة بالنشاط ولتفريغ هذه الطاقة، الكثير من المكاتب يتم طلائها باللون الأحمر لتعطي لدى الموظف شعور بكم الطاقة الذي لديه وتدفعه لزيادة إنتاجيته، للون الأحمر معنى آخر هو العاطفة والرومانسية.

معنى اللون البرتقالي:

هذا اللون مرتبط في أذهاننا كبشر بلون الشمس، فهو يذكرنا بالأيام المشمسة ويترك فينا شعورًا بالدفء والمرح والسعادة، يبعث اللون البرتقالي الثقة في النفس ويعطي شعوراً بالصحة الجسدية الجيدة، وهو لون يعبر عن المغامرة التي تلهم وتوّلد الحماس، كما يشير إلى التفاؤل والروح الاجتماعية والقدرة على تحمل المسئولية.

معنى اللون الأصفر:

اللون الأصفر قريب من اللون البرتقالي وهو لون يعطي شعوراً بالتفاؤل والبهجة، ويعمل اللون الأصفر على تنوير وتحفيز العمليات التحليلية، كما يساعد على زيادة الوضوح العقلي، ولكن اللون الأصفر من الألوان شديدة السطوع، وهذا له إيجابيات وسلبيات، فهو قادر على جذب الانتباه، ولكنه قد يولد شعوراً بالغضب عند الإكثار من استخدامه.

معنى اللون الأخضر:

هو يعبر عن التوازن بين العواطف ويلهمنا الرحمة، حيث يرتبط اللون الأخضر في مخيلتنا كبشر بشيئين أساسيين: الشيء الأول هو الطبيعة مما يجعله رمزاً للنمو والتوازن ويحمل في طياته انطباعاُ بالسكينة، الشيء الآخر، هو المال (لون الدولار)، وهذا يعطيه دلالة نفسية أخرى هي الثروة.

معنى اللون الأزرق:

يعتبر اللون الأزرق لون الصدق والإخلاص والثقة، كما يبعث اللون الأزرق الهدوء في النفس، فهو لون الطمأنينة والراحة النفسية، يمكنك ملاحظة أن الكثير من المشافي تستخدم اللون الأزرق في لباس الأطباء والممرضين، وذلك ليبعثوا الطمأنينة في نفوس المرضى، حيث أنه أكثر الألوان أمانًا عند الاستخدام في معظم المواقع أو التطبيقات، حيث يرمز إلى الصدق والثقة المتبادلة وأنه يمكنك الاعتماد على هذا النشاط التجاري في كل وقت.

معنى اللون الأبيض:

إن ذلك اللون عبارة عن لوحة فارغة تنتظر الإبداع في إظهار جمالها وروعتها، كما يشير إلى الكفاءة والبساطة والنزاهة والنظام والنظافة، حيث يعبر أيضًا عن الطهر والعفاف والنقاء، وهو يعطي انطباعاً بالنظافة والتعقيم، يستخدم اللون الأبيض أيضاُ للتعبير عن القداسة والسمو وعلو المرتبة، اللون الأبيض هو لون الهدوء وهو النقيض المباشر للون الأحمر، ولكن استخدامه بشكل غير مدروس قد يضفي البرود والجمود ولا يثير الحواس كما هو مطلوب.

معنى اللون الأسود:

بعيداً عن الدلالات المعروفة للون الأسود التي توحي بالشر، يعتبر اللون الأسود لون القوة والسيطرة، فهو يولد احساساً بالقوة الموجودة بالأشياء، من دلالات اللون الأسود أيضًا الكرم والسخاء، استخدام اللون الأسود بالشكل الصحيح قد يعطي الانطباع المطلوب، غالبًا ما يعبر اللون الأسود عن الهيبة والسلطة وبعض التحكم، ويمكن له أن يكون مرعبًا وغير ودي تمامًا في كثير من الأوقات.

هذه هي الألوان الأساسية ودلالاتها، إليكم باقي الألوان الفرعية ودلالتها:

معنى اللون الفيروزي:

يعمل اللون الفيروزي على شحن العواطف ويزيد من مهارات التواصل الجيد والتعبير عن الذات بصورة واضحة.

معنى اللون الأرجواني:

اللون الأرجواني يعني الثروة والجودة والخيال الواسع والإبداع، كما أنه يظهر بشكل جيد عند وضعه مع الألوان الأخرى.

معنى اللون الماجنتي أو الأحمر الأرجواني:

يمزج ذلك اللون بين ما يُعبر عنه اللون الأرجواني واللون الأحمر، حيث يمزج بين الأشياء الروحانية والعملية وبين الرحمة والاعتدال في طيبة القلب والكرم، وبذلك فهو يشجع على النظرة المتوازنة على أساس من الحس السليم.

معنى اللون الوردي:

دائمًا ما يلهمنا اللون الوردي ويزرع في قلوبنا وعقولنا الرحمة والاهتمام، ولذلك غالبًا ما يتم استعماله في الأعمال أو المنتجات الخاصة بالنساء.

معنى اللون الذهبي:

يرتبط اللون الذهبي بالقيمة والرقي والترف والهيبة، كما أنه يعكس الكثير من الحكمة والجمال والكرم.

معنى اللون الفضي:

إن اللون الفضي من الألوان العصرية المتجددة الهادئة، ولكنه زاهي مع درجة خفيفة من الغموض.

معنى اللون البني:

إن اللون البني يشير إلى القوة مع الاطمئنان والثقة العالية، ويرتبط بالكثير من الأعمال التجارية التي تروّج لمنتجات وأنشطة في الهواء الطلق.

معنى اللون الرمادي:

إن اللون الرمادي لون محايد ولكنه يعني الأمان والثقة، ويمكن استخدامه كخلفية رائعة للعديد من الألوان الأخرى.

إن اختيارك لنظام الألوان الصحيح يعتمد على عدة نقاط، أولاً عليك اختيار الإحساس الذي تريد توليده عند مشاهدة موقعك أو علامتك التجارية، ثانيًا اختيار الأثر النفسي الذي تريده قم بالبحث في طبيعة السوق المستهدفة، فالألوان التي تفضلها الإناث تختلف عن الألوان التي يفضلها الذكور، ادرس خياراتك جيداً واختار اللون الأنسب، خذ وقتك في الاختيار فاللون سيصبح علامتك المميزة وسيكون من السيء جداً تغييره إلى لون آخر.